Kako PR strategija gradi dugoročni uspjeh
Piše: Teodora Carek, PR Account Manager, ne ChatGPT PR strategija temelj je svake ozbiljne i dugoročno uspješne komunikacije s javnošću. Bez jasnog plana, poruke postaju neusklađene, a reputacija se gradi stihijski ili se ne gradi uopće. Upravo zato strateški pristup PR-u nije luksuz, već nužnost. Dobra strategija pomaže brendu da bude prepoznatljiv, dosljedan i relevantan. […]
ESG strategija, kriteriji i njihova uloga u održivom poslovanju
Piše: Andreja Barberić, PR Account Senior, ne ChatGPT ESG strategija i kriterij danas je jedan od najvažniji pokazatelja dugoročnoj održivosti i otpornosti poduzeća. To nije samo trendovska riječ ili modni dodatak poduzeća. Više nije ni samo okvir za izvještavanje, već alat koji određuje konkurentnost na globalnom tržištu. ESG kriterij je temelj razumijevanja kako poslovanje utječe […]
Medijski trening: Kako postati siguran i uvjerljiv govornik
Piše: Marina Bolanča Radunović, CEO Abeceda komunikacije, ne ChatGPT Strah od javnog nastupa, a to uključuje i medijski nastup je drugi po redu strahova s kojima se suočavamo. Prvo se, kao svjesna bića, najviše bojimo smrti, a odmah nakon toga se bojimo javnog nastupa. Zato nam treba kvalitetan medijski trening koji je ključan alat za […]
Najbolje globalne prakse održivog poslovanja
Piše: Andreja Barberić, PR Account Senior, ne ChatGPT Održivo, održivo, održivo, održivo, održivo i održivo poslovanje na svakom koraku. Danas riječ održivo poslovanje često koristimo kao poštapalicu. Čujemo je u marketinškim kampanjama, izvještajima i na konferencijama. No, još uvijek je prečesto poistovjećujemo s pojedinačnim odgovornim projektima kao štu su: sadnja stabala, donacije ili korištenje reciklirane […]
Krizna komunikacija: Kako reagirati kada se dogodi najgore
Piše: Marina Bolanča Radunović, CEO Abeceda komunikacije, ne ChatGPT Krizna komunikacija se rješava onda kada krize nema. No, na krizu se rijetko koja kompanija priprema na pravi način i onda krizna komunkacija postaje pitanje biti ili ne biti i za reputaciju, ali i za samu kompaniju. Od prirodnih katastrofa do reputacijskih kriza, pa i nesretnih […]
Uspješni primjeri rebrandinga: Što možemo naučiti od velikih brendova
Piše: Tamara Meleš, PR Account Executive, ne ChatGPT Za početak, samo da kažem, doživjeli ste rebranding brandova oko sebe, samo to možda ne znate. Na Stanfordskom sveučilištu u kasnim 90-ima rođen je program koji je zauvijek promijenio način na koji konzumiramo i tražimo informacije – tražilica nazvana „BackRub“. Krajem 19. stoljeća čovjek imena Clem Bradham […]
Kako smo s Intersnack Adria i Udrugom Dar pokrenuli val podrške darovitoj djeci – i osvojili ‘PR Oscar’
Projekt i kampanja ‘Genijalce potakni, svijet pomakni’ osvojili su zlato na ovogodišnjoj dodjeli IPRA-e, jednog od najznačajnijih svjetskih PR priznanja, u kategoriji Društvena odgovornost Početkom 20224. klijent Intersnack Adria obratio nam se s idejom da osmislimo i realiziramo društveno odgovorni projekt. Na agencijskom brainstormingu, uz input naše CEO Marine Bolanče, odlučili smo priču usmjeriti pozitivno […]
Što je krizno komuniciranje i tko to radi?
Krizno komuniciranje Ako je vjerovati riječima predavača i autora brojnih knjiga o kriznom komuniciranju W. Timothyju Coombsu, niti jedna organizacija nije imuna na krizu. Drugim riječima, nije pitanje hoće li nekada do krize doći, nego kako ćete na nju reagirati i koliko ste pripremljeni za kvalitetno krizno komuniciranje. I da razjasnimo odmah na početku – […]
ESG Meet-up: Održivi razvoj kroz regulatorni okvir: teorija, praksa i utjecaj na reputaciju
U Zagrebu je u suorganizaciji agencije Abeceda komunikacije i Oikona, Instituta za primijenjenu ekologiju tj. Oikonova Zavoda za održivost i klimatsku otpornost održan prvi ESG Meet-up. Riječ je o događaju u sklopu projekta Better Company, koji spaja najbolje svjetske prakse održivog razvoja i komunikacijsku industriju. “Nedostatak održivih inicijativa može negativno utjecati na konkurentnost kompanija u […]
Zašto je integracija ESG strategije u poslovanje toliko važna?
ESG je ključna tema na svim razinama, posebno u upravljačkim strukturama, a regulatori i javnost očekuju da tvrtke čine više od pukog pridržavanja propisanih pravila. Integracija ESG strategije u poslovanje, k tome, toliko je važna jer donosi brojne koristi, uključujući utjecaj na reputaciju, poboljšano upravljanje utjecajem i rizicima te jačanje veza s investitorima, zaposlenicima i […]