Piše: Paula Kosović, PR Account Junior, ne ChatGPT
Održivo poslovanje danas je tema koja se u radu s klijentima može čuti gotovo svakodnevno – u raznim strategijama, medijima, na konferencijama. Ponekad se stječe dojam da se radi o novoj praksi koja se pojavila preko noći.
Međutim, održivo poslovanje nije nova ideja. Ono što jest novo je činjenica da održivo poslovanje više nije opcija, već nužnost. Od kompanija se danas očekuje da pokažu što i kako rade te kakav trag ostavljaju za sobom. Upravo zbog toga vrijedi zastati i razjasniti što održivo poslovanje zapravo znači i zašto je nužno za budućnost kompanija. Kao netko tko radi s klijentima koji ozbiljno pristupaju održivom poslovanju, primjećujem koliko im je važno da ono ne ostane samo lijepa fraza. Traži se autentičnost, ali i konkretni potezi.
Održivo poslovanje u praksi, ne samo u strategiji
U teoriji, održivo poslovanje zvuči kao idealno rješenje za kompanije. Međutim, u praksi je ipak malo drugačije. Održivost je potrebno graditi kroz male, vrlo često manje primjetne, ali dosljedne prakse. Dosljednost se najbolje vidi kroz način na koji se kompanije brinu za svoje zaposlenike, ali i kroz odnos prema lokalnoj zajednici.
Kroz projekte na kojima radimo kao PR-ovci, susrećemo se s klijentima koji održivost ne ističu velikim riječima, već ju provode kao dio svoje svakodnevice. Naš je zadatak takve priče prepoznati i ispričati ih jasno, razumljivo i iskreno. Kada se provodi na pravi način, održivost zaista stječe težinu.
Održivost koja se živi: SME EnterPRIZE inicijativa
Da održivo poslovanje ne mora postojati samo u teoriji, pokazuje SME EnterPRIZE inicijativa koju je već četvrtu godinu za redom provelo Generali osiguranje. Natječaj je u fokus stavio mala i srednja poduzeća koja održivost ne sagledavaju samo kao trend, već kao način života, što potvrđuje 230 ovogodišnjih prijava.
Kroz suradnju na ovom projektu, iz prve smo ruke kao agencija imali prilike vidjeti koliko je važno prepoznati i jasno ispričati konkretne održive prakse – od brige za zaposlenike i zajednicu do inovativnih rješenja za očuvanje okoliša. Pobjednici u kategorijama Zajednica i Okoliš dolaze iz različitih industrija, ali ih povezuje isto polazište: održivo poslovanje.
Upravo ovakve inicijative daju održivosti pravi smisao. Kada se odgovorno poslovanje sustavno podržava i nagrađuje, ono prestaje biti apstraktan pojam i postaje standard poduzećima.
IKEA kao dokaz da održivo poslovanje nije samo teorija
IKEA pokazuje kako je održivo poslovanje moguće i u velikim, globalnim kompanijama. Kroz ulaganja u obnovljive izvore energije, održive materijale te kružno gospodarstvo, održivost postaje dio njihovog svakodnevnog poslovanja, a ne samo komunikacijski alat.
Važno je to što održivost nije samo jedan izolirani pothvat već je prisutan u njihovim proizvodima, ali i u njihovom dobavnom lancu. Održivo poslovanje tada postaje vjerodostojno, a upravo je to temelj dugoročnog povjerenja koje je važno za budućnost kompanija.
Primjeri najboljih globalnih praksi održivog poslovanja i njihov utjecaj na poslovanje već su tema jednog od naših ranijih blogova.
Održivo poslovanje: ključ uspjeha za budućnost kompanija
Održivo poslovanje dakle nije više neka utopijska ideja, to je ključ za rast svake kompanije. Poduzeća koja održivo djeluju lakše grade povjerenje svojih zaposlenika i klijenata. Ljudi vole podržavati brendove koji čine dobro, a isto vrijedi i za radno okruženje. Ljudi će biti motiviraniji raditi u kompanijama koji odgovorno posluju svoje vrijednosti.
Budućnost kompanija pripada onima koji odgovorno djeluju jer održivost nije opcija – ono je potrebni standard za svako poslovanje.
