Piše: Andreja Barberić, PR Account Senior, ne ChatGPT
Održivo, održivo, održivo, održivo, održivo i održivo poslovanje na svakom koraku. Danas riječ održivo poslovanje često koristimo kao poštapalicu. Čujemo je u marketinškim kampanjama, izvještajima i na konferencijama. No, još uvijek je prečesto poistovjećujemo s pojedinačnim odgovornim projektima kao štu su: sadnja stabala, donacije ili korištenje reciklirane ambalaže. A održivost nije projekt, već način poslovanja. Tvrtka nije održiva ako zadovoljava samo jedan kriterij. Prava održivost znači da isti princip prožima sve procese, od nabave i proizvodnje, do distribucije, kulture i odnosa prema zajednici.
U tom smislu, nekoliko globalnih primjera pokazuje kako održivo poslovanje nije samo moralni izbor, već logika budućnosti.
Održivo poslovanje u praksi – Google
Google je jedan od pionira digitalne održivosti. Još 2017. postao je prva velika kompanija koja posluje uz 100% obnovljive izvore energije. No, ono što ga izdvaja nije samo prelazak na čistu energiju, nego filozofija. Google razvija podatkovne centre koji sami optimiziraju potrošnju energije putem umjetne inteligencije. U tom sustavu svaka jedinica energije ima svrhu, a algoritmi „uče“ kako smanjiti otpad i toplinu. Takav pristup pokazuje što znači održivost kada je integrirana u srž poslovnog modela, a ne u promotivnu kampanju.
Nestlé – kritike koje su dovele do vidljivih rezultata
Nestlé, s druge strane, pokazuje koliko je put prema održivosti težak, ali i nužan. Kao jedan od najvećih prehrambenih divova, često je bio prozivan zbog utjecaja na okoliš i lokalne zajednice. No, posljednjih godina kompanija je pokrenula Net Zero Roadmap, ambiciozan plan da do 2050. postane klimatski neutralna. To podrazumijeva suradnju s desecima tisuća farmera koji prelaze na regenerativnu poljoprivredu, smanjenje emisija kroz transport i transformaciju ambalaže. Nestlé je dokaz da održivost nije savršenstvo, već proces stalne prilagodbe i učenja, često uz kritike, ali i s vidljivim rezultatima.
Održivo poslovanje kroz ljepotu – L’Oréal
L’Oréal je otišao korak dalje te svoju održivost gradi kroz ljepotu. Njihova filozofija „L’Oréal for the Future“ počiva na green chemistry principima i ulaganjima u ekološke formule, biorazgradive sastojke i pametnu ambalažu. Tvornice su energetski učinkovite, a voda se reciklira u zatvorenom krugu. No, L’Oréal razumije i društvenu dimenziju: osnaživanje žena, poštena radna praksa i edukacija zaposlenih o klimatskim promjenama. Održivo poslovanje kod njih je spoj estetike, etike i ekonomije. Sklad koji pokazuje da luksuz može biti i odgovoran.
Schneider Electric – najodrživija korporacija na svijetu
Schneider Electric poznato svjetsko ime u svijetu energetike dva puta je proglašen za najodrživiji korporaciju na svijetu. Njihova posebnost jest praktičnost: ne prodaju samo proizvode, nego rješenja koja drugima pomažu da postanu energetski učinkoviti. Njihovi sustavi upravljanja energijom koriste umjetnu inteligenciju za smanjenje potrošnje u industriji, hotelima i gradovima. Posebnu pažnju posvećuju obrazovanju i edukaciji. Program obrazovanja i poduzetništva za mlade, provode u više od 60 zemalja, a omogućuje marginaliziranim i nedovoljno zastupljenim zajednicama stjecanje tehničkih i poduzetničkih kompetencija potrebnih za aktivno uključivanje u zelenu tranziciju. Njihov projekt Cox’s Bazar, Bangladeš koristi tehnologiju digitalnog blizanca za edukaciju raseljenih zajednica u pordučju održavanja solarnih sustava i recikliranja elektroničkog otpada. Program “Conserve My Planet”, potiče aktivno sudjelovanje učenika u Indiji, Keniji, Vijetnamu i Tajlandu u praktičnim projektima održivog razvoja. U Brazilu mobilne edukacijske jedinicie omogućuju pristup obrazovanju o obnovljivim izvorima energije, maloljetnicima u zatvorskom sustavu, čime se potiče njihova resocijalizacija i smanjuje stopa recidiva.
Apple i jedna od poznatijih kampanja održivosti
I konačno, Apple. Njihov poznati video Mother Nature savršeno utjelovljuje ideju održivog poslovanja koje je dio identiteta, a ne kampanje. Apple nije samo smanjio svoj ugljični otisak, već proizvodi uređaje od recikliranih materijala, koristi obnovljivu energiju i planira postati potpuno carbon neutral do 2030.. Simbolika je posebnost. U videu priroda razgovara s Appleovim timom: zahtjevna, iskrena, pomalo sarkastična. Poruka je jasna: priroda ne čita izvještaje, ona vidi djela.
Održivo poslovanje kao odnos prema svijetu u kojem živimo
Kada sagledamo ove primjere zajedno, postaje jasno da održivo poslovanje nije samo skup pravilnika i certifikata, nego odnos prema svijetu. Google digitalno preobražava potrošnju, Nestlé mijenja poljoprivredu, L’Oréal spaja ljepotu i odgovornost, Schneider elektrificira budućnost i educira, a Apple vraća priču prirodi. Svaki na svoj način, ali svi prema istom cilju: sustavu koji funkcionira bez viška i bez manjka, baš poput prirode same.
Priroda ne radi marketing. Ona ne objavljuje izvještaje, ne koristi slogane i ne mjeri rezultate u kvartalima. Ipak, funkcionira savršeno. Kada bi svaka kompanija poslovala s istim skladom, ravnotežom i svrhom, tada bismo mogli reći da smo doista razumjeli što znači održivo poslovanje.
Za dublje razumijevanje globalnih trendova, pogledajte izvještaj Svjetskog ekonomskog foruma.
